프리토

프리토레이(Frito-Lay) 월드컵 광고에는 미국 여자 축구 스타들이 애니메이션 아바타로 등장합니다.

Frito-Lay는 FIFA 여자 월드컵 캠페인을 위해 스낵 칩을 미국 축구 스타로 만들었습니다.

'위대함의 맛(Taste of Greatness)'이라는 새로운 광고에는 레이즈(Lay's), 도리토스(Doritos), 치토스(Cheetos), 러플스(Ruffles), 팝 코너스(Pop Corners) 등의 스낵 칩을 사용하여 월드컵 선수들이 왜 그렇게 좋은지 딸에게 설명하는 엄마가 등장합니다.

Mia Hamm, Carli Lloyd, Abby Wambach, Brandi Chastain, Briana Scurry, Marta Vieira da Silva, Christine Sinclair, Julie Ertz, Mallory Swanson 및 Crystal Dunn을 포함한 스타들이 칩 먼지에서 작은 아바타로 구체화되어 돌아다니며 득점합니다. 아바타는 3D 신체 스캐닝 기술을 사용하여 만들어졌습니다.

플레이어는 광고에서 자신이 어떤 스낵 브랜드를 생산할지 선택할 수 없었지만 사전에 안내를 받았습니다. Frito-Lay North America의 최고 마케팅 책임자(CMO)인 Brett O'Brien은 “우리는 그들과 함께 문제를 해결했습니다.”라고 말했습니다. "그들은 모두 자신과 관련된 간식에 대해 잘 알고 잘 알고 있었습니다."

선수들은 모션 스캐닝 및 모션 캡처 기술을 사용하여 다이빙 세이브, 오버헤드 킥 등 광고에 나오는 동작을 물리적으로 실행하기 위해 스튜디오에 왔습니다.

광고 뒤에는 Frito-Lay의 사내 에이전시인 D3가 있었습니다. 이 자리는 토요타, BMW, NFL 등 브랜드의 대규모 슈퍼볼 광고로 유명한 브라이언 버클리(Bryan Buckley)가 감독했습니다.

O'Brien은 "[Bryan]은 액션을 이해하지만 액션을 즐기며 플레이합니다."라고 말했습니다. "시청자들은 다음에 무슨 일이 일어날지 알고 싶어 참여하고 관여하지만, 브랜드를 잊어버릴 정도로 몰입하지는 않습니다."

Frito-Lay는 월드컵의 북미 스폰서이자 7월 20일 호주와 뉴질랜드에서 시작되는 토너먼트의 "공식 미국 스낵"이기도 합니다. 이 광고는 8월 20일에 끝나는 남은 여자 월드컵 기간 동안 온라인과 TV 방송 중에 게재될 예정입니다. Fox Sports는 Fox와 FS1을 통해 경기를 중계할 예정이며, NBCUniversal의 Telemundo는 미국 스페인어 방송권을 보유하고 있습니다.

Frito-Lay는 이전에 브랜드의 첫 월드컵 계약인 카타르에서 개최된 2022년 남자 FIFA 월드컵의 북미 스폰서였습니다. 오브라이언은 당시 펩시코 브랜드가 여자 월드컵의 후원사가 될 것이라는 사실을 알고 있었다고 말했습니다.

“우리는 여자 월드컵이 남자 월드컵만큼 중요하다는 것을 처음부터 알고 있었습니다.”라고 그는 말했습니다. "우리는 남자의 일을 하면 여자의 일도 할 것이라는 것을 알고 들어갔습니다."

지난 5월 거래 발표에 따르면 이는 Frito Lay North America의 "여성 스포츠에 대한 최대 규모의 투자"를 의미합니다.

FIFA는 여자 월드컵이 약 20억 명의 인구와 150만 명의 관중을 유치하는 세계 최대의 독립형 여성 스포츠 행사가 될 것이라고 밝혔습니다. 다른 스폰서로는 McDonald's, Unilever 및 Visa가 있습니다.

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이 광고는 트위터에서 진행되는 경품 행사를 포함하여 토너먼트와 관련된 대규모 Frito-Lay 캠페인의 일부입니다. 상금에는 현금 1,000달러와 티켓 2장이 포함되며 월드컵 결승전을 보기 위해 시드니로 여행을 떠나는 여행도 포함됩니다. 득점한 각 골에 대해 팬들은 #sweepstakes 및 #LaysGOALdenGiveaway를 사용하여 "GOAL"을 트윗하고 @Lays를 태그하도록 요청받습니다. @Lays의 각 트윗은 하나의 항목으로 간주됩니다.

스낵 거대 기업은 또한 7월 21일 텍사스 프리스코에 있는 The Star에서 Fox Sports와 함께 시청 파티를 개최할 예정입니다.

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Erika Wheless는 레스토랑과 음식을 다루는 마케팅 리포터입니다. 그녀는 이전에 Ad Age에서 소셜 미디어와 제작자를 다루었으며 Craig Newmark 저널리즘 대학원을 졸업했습니다.